导读： 当“某明星早餐吃了什么”力压“台风登陆路径”冲上热搜第一，当“CP发糖cut”把公共议题挤出榜单前十，你随手一刷的小红书，其实正在悄悄改写大众注意力的“晴雨表”。

2025年9月11日，国家网信办一纸通报，让“种草社区”12年来首次被单独约谈：

热搜长期充斥明星琐事、绯闻炒作，平台未履行主体责任，破坏网络生态。

消息一出，网友瞬间炸锅——有人拍手称快，有人担心“以后还能不能愉快吃瓜”，更有人把矛头指向算法“原罪”。

小红书紧急成立“整改专项小组”，承诺“举一反三”。

这场监管风暴，究竟把多少流量潜规则掀到了阳光下？

一、监管通报：明星八卦“屠榜”被定性为破坏生态

9月11日清晨，“网信中国”发布权威通报：

近期，小红书在热搜重点环节频繁呈现“XX明星机场穿搭”“XX夫妇离婚内幕”等炒作明星个人动态和琐事类词条，未落实信息内容管理主体责任，依据《网络信息内容生态治理规定》等法规，国家网信办指导上海市网信办，对平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处罚措施。

这是小红书自2013年创立以来首次被监管部门“单独点名”。相比2021年“软色情表情包”事件中的“批量约谈”，此次处罚通报罕见使用“从严处理责任人”表述，被业内视为“亮剑”级别。

与此同时，网信办明确释放信号：将对“破坏网络生态突出问题”持续挥出执法利剑，平台“流量至上”模式不再拥有灰色缓冲带。

二、平台回应：两小时后的“薯管家”公告

当日上午10点47分，小红书通过官方账号“薯管家”发布公告：

诚恳接受处罚，已第一时间成立“整改专项工作小组”，推进热搜榜单生态专项治理，后续将在网信部门指导下完善算法与人工审核机制，并欢迎社会监督。

据《科创板日报》报道，小红书内部对“热搜权重逻辑”已启动调整：

一方面临时下线部分娱乐化词条，另一方面对“明星营销号”“水军刷榜”展开集中清理，预计两周内公布首批违规账号榜单。

接近小红书的人士透露，公司原本正冲刺2025年第四季度港股IPO，监管罚单或迫使上市时间表再度延后。

三、网友评论区：有人叫好，有人“哀嚎”

“热搜榜终于不再是娱乐圈后花园了！”通报发出后，相关话题迅速在微博、抖音、小红书站内形成二次传播，网友们的精彩评论闪亮登场！

综合各平台高赞评论，可大致分为三派：

支持派——“早该治治八卦泛滥”“科学家研发新药没人看，明星换个发色爆三条热搜，这种生态早该纠偏。”“上次想查台风路径，结果满屏都是‘CP发糖’，差点错过预警。”担忧派——“以后还能不能愉快吃瓜”“适度娱乐不过分吧？别把正常讨论明星也封了。”“求监管划出明确边界，别让一刀切断网民众乐。”技术派——“算法不背全锅”“平台明知娱乐内容停留高47%，还放任权重倾斜，本质是流量KPI在作祟。”“治理应公开算法规则，让‘热搜公式’像天气预报一样透明。”

四、深度复盘：热搜乱象背后的“三重门”

流量机制：数据闭环放大“吃瓜效应”

小红书2023年内部报告显示，娱乐类笔记平均停留时长比知识类高47%，点赞率高62%。算法基于“完播率+互动率”加权，自动将明星动态推入热启动流量池，形成“越八卦—越点击—越上榜”的自我强化循环。

2. 营销灰产：偷拍、代写、刷榜一条龙

记者调查发现，部分营销号通过“机场代拍”“酒店蹲守”获取明星非公开行程，再以“标题党+暗语”规避审核，例如用“字母缩写”代替人名，用“🍉”指代绯闻。刷榜团队以“0.8元每热搜讨论量”替金主冲榜，三天即可将一条“CP同框”推入前十。

3. 平台责任：审核“睁一只眼闭一只眼”

虽然《网络信息内容生态治理规定》第十二条明令禁止炒作绯闻、隐私，但小红书热搜运营团队对“软色情、标题党”词条仅作“降权”处理，并未下架。知情人士称，内部KPI考核“日活、停留、广告收入”权重远高于“内容安全”，导致一线审核“多一事不如少一事”。

五、行业共振：不止小红书，算法治理进入“强监管”周期

过去12个月，微博因“蒋某事件”干扰传播秩序被叫停更新热搜榜一周；抖音、快手因“低俗短剧”被点名；知乎因“热榜编故事”遭整改。此次小红书被约谈，再度印证监管部门对“算法推荐+热搜位”的治理已步入深水区：

规则层面——《生成式人工智能管理办法》《推荐算法备案指南》陆续落地，平台需向省级网信办报备算法逻辑、训练数据来源，并接受第三方评估。

人员层面——“从严处理责任人”写入通报，意味着产品、运营、审核负责人将被个人追责，打破“罚公司不罚个人”的惯例。

技术层面——北京、上海两地已试点“热搜公共透明度指数”，要求平台实时公示榜单计算因子、词条举报率、人工复核次数，供社会监督。

六、前路待解：治理“八卦”与保留“吃瓜”边界何在？

“明星也是公民，公共讨论不应缺席，但不应让八卦淹没真正关乎公共利益的信息。”

中国传媒大学网络法研究中心主任李小萌指出，治理的关键是“分级管理”：

1. 对“偷拍跟踪、造谣式爆料”零容忍，坚决下架；

2. 对“作品宣传、公开活动”适度放行，满足合理信息需求；

3. 对“算法权重”设立公共议题保底比例，例如自然灾害、公共卫生、重大政策必须固定占榜位，防止娱乐信息挤占。

网友“西西弗”的留言代表不少人的心声：“我们希望热搜有趣，也希望它有用。让科学家的名字出现一次，也许就能激励一群孩子；让救灾信息快一秒，也许就能多救一条命。”

七、结语：把“榜单”还给公共价值，让“吃瓜”回归适度

小红书“整改专项小组”已挂牌，热搜榜算法透明化、权重调整、违规账号清账将在未来两周陆续公布。

罚单不是终点，而是整个内容行业重新审视“流量与责任”的转折点。

当热搜不再被资本、水军、狗仔联手“买榜”，当算法愿意给公共议题留一块“自留地”，当平台真正用“人”的尺度而非“流量”的尺度衡量内容价值——那时，网友的“吃瓜”才不必以牺牲知情权为代价，“种草”社区也才能重新长出向上向善的草。

毕竟，网络空间的清朗，不只是监管者的战役，更是每一次点击、每一次转发、每一次“热搜见”的选择。下一次再打开小红书，你希望看到的第一条热搜，会是什么？